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混淆概念 “旗舰手机”的真正含义是什么?

  (编译:Ben) 在手机行业中,“旗舰”这个词出现的越来越频繁,消费者似乎也乐于看到更多号称“旗舰”的机型出现在市场中。那么,“旗舰”到底是什么意思、对于手机行业到底意味着什么?

  从字面上来理解。“旗舰”是指最好的、最重要的事物。那么套用到商业领域,就是一个公司在某一个时间段推出的最重要产品。比如年度旗舰,就是一年中最重要、基本也等同于这个品牌最好的产品。

  不过,随着竞争的激烈和产品的大量涌现,“旗舰”这个词也被赋予更多含义。比如大约一个月前,微软推出了Lumia 830这款手机,并将其称之为“第一款可以负担地起的旗舰”。或者是HTC,其Desire816被很多媒体称之为“中端旗舰”。实际上,这是一种概念上的混淆,但也是营销中必不可少的行为。

  从真正意义上来说,只有三星S5、Note4称得上是2014年度旗舰手机,当然还有苹果iPhone6系列。这些机型单款销量可达数千万,同时发布会的排场、规模、用户关注度都是非常高的,大部分手机无法与之匹敌。当然,它们也是高端、昂贵的代名词。而一些前面加上前缀如“中端”、“高性价比”的旗舰机型,其实所表达的意思是:略逊色于真正的旗舰,但有某一方面的特色或强大之处。也就是说,它们可能是“比上不足、比下有余”的机型,也是厂商产品线构成中稍微重要的一个部分。

  所以,在“旗舰”手机越来越多的情况下,如果你想分辨出真正的精品,其实非常简单,便是前缀越少越好。当然,最酷的手机其实一年也就最多5款,基本上不是苹果就是三星,还是比较容易分辨的。

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